视频运营到底哪家强从奔跑吧兄弟一探究竟-【新闻】

视频运营到底哪家强？从《奔跑吧兄弟》一探究竟

视频网站哪家强？内容播放靠运营，而考验视频网站运营的能力，除了独播节目能体现各家平台能力及特点外，联播节目也越来越能通过播放、互动等维度体现各家的运营特色。以时下最火的联播综艺节目《奔跑吧兄弟》来看，节目首播后在电视台收视率破1，在视频平台上的播放量也是蹭蹭往上跑。不妨从这一节目的首播表现来看一看各家视频运营的实力。

其实在衡量视频运营的指标中，播放量依然是公认的最重要也是最基本的衡量参数，因为它直接体现了平台对用户观看视频的次数，在这一基础上才会产生互动啊、评论啊等行为。从这个意义看，播放量是所有互动行为的底层数据，脱离了播放量的互动就好像空中楼阁，所谓的评论也都是 空谈 。

播放表现这么重要，经过了48小时，《奔跑吧兄弟》在各大视频平台播放实际情况究竟怎样呢？腾讯视频单平台的播放量已经突破4100万，全网占比近60%，爱奇艺PPS、搜狐视频以及乐视网的播放量相差无几，占比在10%上下浮动。优酷土豆双平台的播放量刚过1100万，虽然占比有15%，将近腾讯的1/4，但是与其他视频平台相比，算是保住了老二的位置。

说完播放，再看看互动。互动与播放不同，播放往往是量的累积，体现了平台对用户的影响力，而互动却有质的差异，说明了平台有多大的创新力。望文生义地看，互动就是因交互而动，关键在 动 字。它最基本最原始的形式是评论式的互动，诞生于门户时代的新闻评论框，这种形式虽然应用广泛，但是只是初级的互动，没有触及互动的内核。

在移动化的大浪潮下，视频互动时代已经来了，让用户真正玩起来动起来才是未来。比如在《好声音》第三季中， 摇一摇 这一互动形式就开启了电视手机微信跨屏直播的时代，《奔跑吧兄弟》摇一摇无缝接档好声音，是腾讯视频和微信研发的微信电视直播，观众在电视上观看节目时用手机对着电视摇一摇-搜歌进入跑男专区，与电视节目同步的爆笑组图PK竞猜，参与抽奖赢取iPhone6和购物券。同时，视频也被飞幕华丽丽地刷屏，观众可以一边看一边吐槽，还可以看到别人的飞幕评论点赞，每一条飞幕的点赞互动数量数十到数百不等。目前，视频飞幕的数量已经突破7.6万，总互动数远超过10万。

套用马哲上的一句话来说，就是播放和互动矛盾的两个方面，不可分割，脱离播放谈互动是空谈，只播不动得到了只是死数据。所以，播放量是基本指标，互动是创新指标，在这两点上视频运营究竟哪家强？答案似乎一目了然了。

编辑：邓达 来源：新华娱乐【打印】

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