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五一旅游营销网上开战腾讯效果推广最抢眼

发布时间:2020-02-12 23:54:46 阅读: 来源:后桥厂家

近年来,国内旅游产业规模日益庞大,市场增长迅速。据中国旅游研究院主办的2012年第一季度旅游经济运行暨全国游客满意度调查报告预测,2012年上半年,旅游总收入约1.22万亿元,增长约12%,节假日依然是主要拉动因素。伴随五一小长假临近,旅游市场悄然复苏,网民对五一旅游关注度也持续攀升,据腾讯搜搜内部数据显示“五一旅游”已经成为近期网民热搜词汇。而旅游产业链的众多企业也已纷纷借腾讯效果推广平台展开节前营销,第一时间抢占数字营销战略要地。

腾讯效果推广后台数据研究人员向记者表示,目前在腾讯效果推广平台已经云集了包括航空公司、票务代理商、旅行社、酒店业主、汽车租赁商、旅游保险、邮轮公司等一系列旅游行业广告主。与旅游相关的关键词,如:五一旅游、农家乐、三日游、景点门票团购等,已经成为各商家竞相争夺投放的热词。旅游产业链广告主普遍青睐追求实效的在线效果广告,并在五一前夕掀起了投放高峰,聚焦旅游行业,从数据上看腾讯效果推广的广告主数量与收入规模都呈快速递增趋势。

据悉,腾讯效果推广与携程、艺龙、去哪儿、同程等都先后建立了合作关系,跨平台影响力有效辐射和覆盖了1-4线城市的旅游市场,在用户渗透率方面位居行业第一,这也为旅游产业链上的广告主的高效投放提供了基础。

目前,腾讯效果推广平台对旅游业营销形成了旅游网站、旅行社、景点、交通、酒店、票务等旅游产业链集群;用户拥有从豪华游轮游到农家乐、从自助旅游到旅行团的多样选择;营销服务实现从推广入口到QQ、电话咨询服务,再到地图展示和交易支付的全程服务。产业链条化、产品多样化、服务全程化的旅游营销土壤帮助广告主开展营销的同时,也进一步满足了用户的旅游消费需求。

旅游业内人士指出,传统的旅游业营销已开始全面向数字化媒体迈进,这一趋势已经不可阻挡。据Frommer’s无限数字内容趋势调查(Frommer’s Unlimited Digital Content Trends)针对350家旅游机构进行调查发现,78%的企业表示愿意在2012年增加数字营销的投入。其中43%的企业表示会增加在线展示广告的投入,41%的企业将增加投放搜索广告,39%的将增加移动广告的投入。

艾瑞数据显示在旅游预订用户中19-24岁用户占比最多,占到28.8%,其次是25-30岁用户占24.6%。在假期分散化和旅游意识逐步增强的背景下,年轻人群或将有效拉动周末及小长假的短途旅游快速发展。腾讯作为国内用户数最多的互联网媒体平台优势深受广告主青睐,尤其是腾讯用户中最为活跃的大学生和白领群体,是旅游企业的最爱。

此外,腾讯效果推广平台丰富多样与高效整合,也是吸引大量广告主入驻的重要原因:除了在桌面端拥有大量搜索入口,腾讯效果推广在无线搜索终端有着很高的占有率,充分满足了广告主对移动广告的投放需求。除此之外,用户在多场景接入后,企业可通过QQ咨询、直拨通话等营销服务与潜在客户无缝对接,这些都是多平台所带来的独家优势。

腾讯效果推广相关负责人表示:“腾讯效果推广平台基于腾讯一站式在线平台优势和多应用场景,在用户、产品、技术等多个方面为商家提供精准、有效的营销服务,让亿万QQ用户关注企业,能够帮助商家实现最好的展示和售卖。”

著名互联网评论员陈德武认为,腾讯已覆盖中国互联网98%的用户,腾讯网络平台已经成为网民出游不可或缺的信息窗口,其中搜索引擎在获取旅游景点、出行路线、天气情况、机票酒店等信息及点评、分享、攻略等信息上,拥有绝对主导的地位。以上种种因素使得腾讯效果推广成为当前旅游业最具实效的推广方式之一。

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