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中储粮又开始卖调和油了中储粮-【新闻】

发布时间:2021-05-28 10:44:10 阅读: 来源:后桥厂家

中储粮又开始卖调和油了_中储粮

Foodjx导读:继2011年底进入食用油市场推出大豆油和菜籽油后, 大粮仓 中国储备粮管理总公司(下称 中储粮 )又开始卖调和油了。 昨日,中储粮旗下的中储粮油脂有限公司宣布,其金鼎食用调和油上市,并宣称5年内将金鼎做成行业前三。 而业内人士指出,面对成本上涨及价格承压、对手在渠道方面的优势,这一目标如期实现有点难。 中储粮油脂有限公司副总经理、中储粮油脂营销有限公司总经理王庆荣这样解释推出调和油的原因:全国食用油总消费量从2000年的1030万吨,激增至2011年2770万吨,增长了1.7倍,而小包装食用油年消费需求近700万吨。 在小包装产品结构中,调和油已超过大豆油,跃居小包装食用油消费量第一位,市场份额接近40%。 实际上,政策性粮食收购量大幅减少,存量粮食却大量出库,使得以政策性粮食收购和保管为核心收入来源的中储粮在2010年前后遭遇 入不敷出 的局面。主营业务不景气,成为了转型的动因。 2011年底,中储粮 金鼎 品牌的小包装食用油开始在上海等地铺货。 王庆荣说: 坚信在国家有关部门的鼎力支持下,(金鼎食用油)5年内将进入行业前三,提高国资品牌的市场份额,增强国家调控力量。 早前,新华社全国农副产品和农资价格行情系统监测显示,7月30日纯花生油全国日均价涨幅超过10%,比去年同期上涨近20%,比2010年同期上涨近40%。36个大中城市的食用油零售价格普涨,涨幅在8%~15%。 涨价背后,是食用油企业面临的成本压力。但中储粮宣布,其金鼎食用油不涨价,同时将调整金鼎产品策略,即加快进入市场的速度,五年销售目标由90万吨调整到120万吨,届时市场份额将由今年的3%提高到15%。 目前我们会遵循市场规律,但如果要跻身前三,还要加大投入和宣传。 王庆荣表示,下一步,中储粮将推出一款定位相对高端的橄榄调和油。 但市场的数字却是具体而残酷的。王庆荣会后接受《第一财经日报》采访时坦言,目前金鼎食用油品牌才刚刚起步,品牌知名度还不够高,市场体量还不够大,渠道网络还不够健全,销售量仅占市场的2%~3%,与金龙鱼等有绝对优势的品牌比较,仍有很大差距。 而中储粮油脂有限公司总经理刘建民也说: 五年内跻身前三应该说是努力奋斗的目标,五年后的事情不用说太多,一步步干。 金鼎品牌上市之初,并没有选择在大卖场,而是先进粮油店、农贸市场、小超市的传统渠道,避免与金龙鱼、福临门等巨头展开正面竞争。 先做传统渠道,等金鼎有了一定议价能力后,明年(2012年)再进入区域超市和国际大卖场。 这是王庆荣去年向媒体介绍的产品渠道规划。他昨日告诉记者,金鼎在三四线城市已有了一定的市场份额,调和油推出以后,金鼎将发展一线城市,包括北京、天津和上海。 加紧进入一线城市大超市等现代渠道,通过广告提高消费者的知晓度。这看似简单,但问题在于,包括金龙鱼在内的对手都已在渠道上深耕了20余年,才换来了覆盖全国的销售网络,中储粮如何在五年之内与对手比肩? 王庆荣称,品牌仍需成长过程: 有一些报道说我们的产品在终端上的表现不尽如人意,但作为新的品牌,需要一个消费者逐渐认知的过程。 中华油脂网主编郭清保对记者表示,对

(来源:网易财经) [1][2]下一页

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